העתיד של SEO: תובנה מסמלט

טרנדים רבים משפיעים על תחום השיווק המקוון, בו אלגוריתמי החיפוש משתנים מדי פעם. לפיכך, משווקים תוהים האם אופטימיזציית מנועי החיפוש (SEO) תישאר רלוונטית בעשור הבא. במהלך השנים האחרונות, משווקים דיגיטליים הסתמכו על מילות מפתח ובניית קישורים לשיווק תוכנם באמצעות פלטפורמות מקוונות. בימינו, המשווקים סומכים אך ורק על SEO ומנועי חיפוש כדי להניע תנועה, להגדיל את ההמרות ולהגדיל את מספר המכירות.

משווקי חיפוש ישנו את אסטרטגיות ה- SEO שלהם, גוגל תשנה את האלגוריתמים, אך SEO לעולם לא ימות. SEO השתנה בגלל השינויים באלגוריתמים של גוגל. באופטימיזציה למנועי חיפוש, לקוחות עובדים זה מול זה, ממש כמו במירוץ בו מתחרים מתחרים זה בזה, אך רק אחד מהם מנצח.

ראיין ג'ונסון, מנהל הצלחת הלקוחות של Semalt Digital Services מסביר אילו גורמים מקדמים טרנספורמציית SEO ומה העתיד של זה.

לידתו של קידום אתרים ושלבים מוקדמים של גוגל

גוגל הוקמה תחילה כמנוע מונע על ידי עצמו שמעניק תוצאות המתבססות על מספר גורמים. משווקים דיגיטליים החלו להשתמש בגוגל לאחר הצגת אלגוריתמי דירוג. יחד עם זאת, SEO עורכה הופעת בכורה לרמאות לאינטרנט, אך לא כאסטרטגיה שיווקית.

פרקטיקות מניפולטיביות היו מעורבות בדירוג האלגוריתמים, שכן רמאים ניצלו את היתרון של תרגול זה על ידי חזרה על מספר מילות מפתח בתוכן שלהן פעמים רבות ככל האפשר. הצגת עדכוני האלגוריתם וקוד העדכונים על ידי גוגל הדביקה רמאים שהביאו אותם ללא יכולת להמשיך בשיטות העבודה.

בשנת 2003 הציגה גוגל קישורים נכנסים סמכותיים המסייעים למעקב אחר אתרים ועונשין המשכפלים תוכן מהאינטרנט וחוזרים על מילות מפתח מספר עצום של פעמים מחוץ להקשר.

המצב הנוכחי של SEO וגוגל

אלגוריתמים מורכבים יותר שהועלו על ידי גוגל גרמו ל- SEO להגיע לנקודת יציבות עד 2010. עם זאת, SEO חווה מהפך מחדש בגלל השקת עדכון הפנדה בשנת 2011 ועדכון פינגווין בשנת 2012. עדכון הפנדה השתמש בתוכן מילוי, מילת מפתח. תוכן ממולא וחומרים משוכפלים כדי לשפר את דרגות האתרים. מצד שני, עדכון פינגווין הציג מכניקה שעונשה קישורים שפורסמו במטרה להעלות את הדירוג.

לאחרונה גוגל הציגה גורמים שקובעים את דירוג האתרים, אותות לפלטפורמות המדיה החברתית והצפנת SSL. על מנת להגיע לדירוג גבוה, הלקוח צריך לעבוד על תוכן איכותי ופרופיל קישורים נכנסים. המטרה העיקרית של כל עדכון אלגוריתם בגוגל היא לייצר תוצאות אמינות.

העתיד של SEO בעסק המקוון

SEO שודרג בהשוואה לעבר, שם הוא נחשב כקוד לרמאות. העתיד של SEO הולך יד ביד עם ההתפתחויות של גוגל. כיום גוגל עובדת על מתן מידע שימושי ורלוונטי למשתמשים. ההישרדות של SEO חייבת לעבור גם לכוונות הגדולות של גוגל, שם המשווקים חייבים לספק למשתמשים מידע רלוונטי.

הרבה ספקולציות נסבות סביב מותו של קידום אתרים. בעתיד, SEO יתמקד בלתת למשתמשים חוויות בלתי נשכחות וערכיות, במקום להתמקד בקישורים אחוריים ובמילות מפתח. המשך לעדן את אסטרטגיית ה- SEO שלך ברגע שתמיד יחולו שינויים באלגוריתמי חיפוש.